Le «Volontourisme» en demande – En réponse aux appels à l'aide en cas de catastrophe, à l'augmentation de la notion du village planétaire et le besoin de contribuer à la société à plus ou moins grande échelle, un nombre important de voyageurs prévoient leurs voyages autour de thèmes humanitaires. De la construction d'une maison, l'apprentissage de l'anglais à des travailleurs dans des camps de réfugiés, à la participation à des recherches sur la conservation des animaux. Le panel d'activités proposées aux bénévoles est de plus en plus large.

La responsabilité prend de l'importance – Les voyageurs deviennent de plus en plus responsables et demandent aux compagnies aériennes et aux hôtels de se rallier à leur cause. Il en résulte que les consommateurs et les enseignes pionnières de voyages créent des partenariats afin de minimiser leur impact sur l'environnement. En payant une compensation sur les émissions de CO2, Silverjet devenait la première compagnie aérienne propre. Les sociétés de locations de véhicules comme Hertz, Budget et Avis ajoutent dans leurs parcs automobiles des voitures plus économiques, pendant que les plus importantes chaînes d'hôtels de luxe offrent des programmes de compensation sur le carbone. Des bénévoles et sites de vente en ligne invitent les voyageurs à calculer leurs émissions en CO2 ou de faire des dons à des sites Internet pour des projets de reforestation.

Un style de vie quotidien – Désormais, les marques extérieures au secteur hôtelier se développent dans les destinations d'affaires et créent des offres permettant aux personnes de vivre la marque-pays. Les marques de luxe comme Armani et Versace ont en premier développé des hôtels portant leurs « signatures esthétiques », de Dubaï à l'Australie. Aujourd'hui, les constructeurs de voitures de luxe emboîtent le pas. Par exemple, Ferrari s'est alliée avec « Aldar Properties » afin de lancer un parc de loisirs à Abu Dhabi pour 2008. Avec un circuit, des parcours et des simulateurs, le but est d'inviter des visiteurs de tout âge à découvrir Ferrari et son histoire. Le complexe comprendra également des hôtels, des magasins, des résidences et des équipements hôteliers étendant la marque dans de multiples domaines et prenant leur inspiration des designs des voitures Ferrari.